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                              17. 当17岁生日遇上天猫超级店庆日,三棵树如何用一张卡与年轻人玩在一起

                                http://www.wiri.icu  时间:2019/5/29  来源:全球涂料网

                                 全球涂料网讯:

                                5月17日,国内“健康漆”倡导品牌三棵树迎来了17周年生日。在消费升级、年轻人逐渐占主导的市场大环境下,三棵树联手天猫超级店庆日,在临近520特殊节点,以“刷?#19994;?#21345;我宠你”为主题,发布品牌超级权益卡TVC,在品牌宠爱官蒋梦婕的助力下,与目标消?#39068;?#28145;入互动,实现品牌与年轻消?#39068;?#36830;接,成为天猫基础行业建材销量TOP1,打出一套漂亮的营销组合拳。




                                       “刷?#19994;?#21345;”互撩新套路

                                       三棵树作为涂料家装国货品牌,要怎么打动天猫年轻用户群体?经过5轮主题对焦,三棵树最?#25214;?#28034;料行业特有的“刷”墙动


                                作,与此?#20301;?#21160;推出的最高价值9034元涂料权益“卡”相结合,借助时下新鲜诙谐的俏皮口吻,将活动主题定位为“刷?#19994;?#21345;---三棵树17周年天猫超级店庆日”。寓意品牌将在店庆日以最大诚意宠爱用户回馈用户,对他们大声说出“刷?#19994;?#21345;我宠你?#20445;?



                                       针对涂刷行业的用户痛点,品牌推出诚意十足517元家装权益VIP卡。内含1234元面额的价值膨胀,可在门店消费抵扣,价值1000元的五年价格保护,价值1800元以上的家装联盟券,价值5000元免费10年修补10平方米漆,价值1000元8天工期保?#31995;?#31561;超值福利,单卡片总价值近万元!



                                       从流?#24247;?#38144;量,一只萌萌哒三棵树X猫公仔,开启品牌与天猫新零售深?#32676;献?#20043;路

                                       为了让用户更好的感知品牌周年庆典,增加三棵树周年庆活动仪式感。三棵树联手天猫IP公仔,打造定制款三棵树专属猫公仔,推出公仔与权益卡的超级定制礼盒。



                                       三棵树以店庆日定制礼盒为撬动点,线上通过趣味性噱头亮点,为线下经销商赋能引流,线下完美承接线上带来的流量利好,用361度的服务和健康自然的产品,给消?#39068;?#24102;来极致的涂刷体验。

                                       此次店庆日活动集结800家线下门店经销商,覆盖了34个省份,302个城市。在天猫超级店庆日平台强大流量加持之下,打通线上线下资源,形?#19978;?#21806;闭环,推动人货场的结构升级。




                                       九大家装英雄联盟强强集合,助力三棵树品牌周年庆

                                       517三棵树超级店庆日期间,TATA木门、金牌厨柜、索菲亚、LOVO、奥普、方太、?#24403;?#23572;、惠达、王力等九大一线家装品牌,为三棵树进行品牌献礼,在各家天猫官方旗舰店共同祝贺三棵树17周年生日快乐,为品牌献上一份行业的衷心祝福。




                                       三棵树携?#32622;?#26143;蒋梦婕,打造年轻活力的品牌调性

                                       品牌邀请蒋梦婕担任天猫超级店庆日三棵树宠爱官,表达年轻人的生活态度及消费主张。17岁时通过李少红版《新红楼梦》中“?#20027;?#29577;”一角C位出道的蒋梦婕,以灵动的表现征服了观众,之后?#21046;?#20511;实力演技斩获多项电影电视奖项。今年,恰好是蒋梦婕代表作“?#20027;?#29577;”角色十周年。


                                       在“十周年”这个特别的时间节点,加上蒋梦?#21058;?#21160;有活力有态度的个人特性与品牌调性高度契合,三棵树?#34892;?#20511;助明星效应为品?#32856;?#33021;,?#20013;?#19981;?#31995;?#25552;升品牌影响力,拉动粉丝经济,从而实现年轻用户对品牌的认知、认同到认购。



                                       深耕青年圈层文化,聚焦年轻人社交阵地

                                       在信息高?#20154;?#29255;化时代,注意力经济造?#22303;?#19968;个又一个风口。抖音以其高趣味度、高记忆度、广覆盖面等特点,成为年轻人聚集地,引发一波又一波流行浪潮。

                                       三棵树品牌以“刷?#19994;?#21345;我宠你”为营销主题发起抖音挑战赛,更是在520告白节之前,隆重推出限量版品牌超级权益卡,最终话题曝光量高达4700万,为品牌定向拓展了一二线年轻消费市场。




                                       三棵树坚持以“用户为?#34892;摹保?#22987;终把用户需求放在第一位,紧跟市场动向,对准家装市场新生力?#24247;?#28040;?#39068;?#22320;,主动出击新零售;并洞察目标群体的消费习惯与需求,用年轻化的营销手段与用户达成共识,获取用户的精神认同,实现精?#21152;行?#30340;沟通主张,创造营销佳绩,在涂料行业中开启年轻化品牌营销新楷模。

                                标签:涂料网  涂料    涂料市场  色浆

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